3 月 4 日晚情色笑话，意大利摧残公司 Prada（普拉达）集团公布了 2024 财年全年功绩。

财报炫耀，按固定汇率推断，Prada 集团 2024 财年营收 54.32 亿欧元，同比增长 17%；按零卖销售额则同比增长 18%。其中，旗下最主要的两大品牌 Prada、Miu Miu 的零卖销售额区别为：35.63 亿欧元、12.28 亿欧元（约合东谈主民币 95 亿元），增幅区别为 4.2%、93.2%。

《逐日经济新闻》记者留心到，2024 年 Miu Miu 的增长势头刚劲，见效迈入 10 亿欧元销售额俱乐部。该品牌对 Prada 集团的孝敬占比，也从 2021 年的 12% 增至 2024 年的 23%。

图片开头：Prada 集团官网截图

为安在摧残销售大齐低迷之时，Miu Miu 逆势飞扬？对比 LV 母公司 LVMH、GUCCI 母公司开云集团，此番 Prada 集团两位数的增长已跳跃这些领有顶奢品牌的集团涨幅。但 Miu Miu 的高增速"魅力"又能捏续多久？

尽管交出了一份亮眼的功绩单，但财报发布次日（3 月 5 日），普拉达（01913.HK，股价 65.75 港元，市值 1682.4 亿港元）股价收跌 3.73%，盘中一度跌逾 7%。

Prada 集团客岁入入增长 17%

日本商场零卖销售额增速最快

逆行于摧残商场，Prada 集团交出了一份亮眼的年度成绩单。

财报炫耀，2024 年 Prada 集团营收同比增长 17% 至 54.32 亿欧元；息税前利润（EBIT）同比增长 20.5% 至 12.80 亿欧元；净利润同比增长 25% 至 8.39 亿欧元。

前不久，LV 母公司、GUCCI 母公司发布财年施展。财报数据炫耀，LVMH 集团 2024 年营收下落 1.7% 至 846.8 亿欧元，净利润下滑 17% 至 125.5 亿欧元；其中包含 LV、Dior、Fendi 等在内的时装和皮具板块 2024 年营收同比下落 3% 至 410.6 亿欧元。而开云集团 2024 年营收下落 12% 至 171.9 亿欧元情色笑话，净利润下滑 62% 至 11.33 亿欧元；其主力品牌 Gucci 客岁销售额同比下落 23% 至 77 亿欧元。

图片开头：每经记者 张建 摄（贵府图）

对比来看，Prada 集团客岁呈双位数增长的营收和净利润，跳跃了这些领有顶奢品牌的摧残集团。从品牌推崇来讲，Prada 集团旗下领有 Prada、Miu Miu、Church ’ s、Car Shoe 等多个品牌。财报炫耀，2024 年，Prada、Miu Miu 的推崇最为亮眼，零卖销售额区别为：同比增长 4.2% 至 35.63 亿欧元；同比增长 93.2% 至 12.28 亿欧元。同期，Church ’ s 也收尾了 10.1% 的增长，销售额达到 3200 万欧元。

按区域商场来看，客岁 Prada 集团在民众范围内齐收尾了增长。其中，亚太地区、欧洲、好意思洲还是是 Prada 集团主要销售地，零卖销售额孝敬区别为 16.04 亿欧元、15.32 亿欧元、8.3 亿欧元，但 2024 年，上述三个区域商场的增速并非最快的，按固定汇率区别为 13.1%、17.5%、8.9%。客岁，Prada 集团在日本商场、中东商场的增幅最大，零卖销售额同比增长 45.8%、26.0%。

值得留心的是，限度 2024 年 12 月 31 日，Prada 集团共有 609 家直营店。其中，在亚太地区的直营店最多（215 家）。

Prada 集团主席 Patrizio Bertelli 示意，尽管商场环境充满挑战，但凭借品牌眩惑力和奉行力，集团收尾了沉静增长。

"在往常的一年中，Prada 保捏了沉静的增长轨迹，而 Miu Miu 则凭借其丰富万般的家具组合，盛名度和领域达到了全新水平。" Prada 集团首席奉行官 Andrea Guerra 直言，集团协调四年收尾了两位数的增长。

" Prada 诚然在品牌地位上不如爱马仕、LV 等，但有接近顶奢的品牌定位，具有和头部摧残牌竞争的实力。"要客计划院院长、摧残行业大众周婷向《逐日经济新闻》记者分析 Prada 集团 2024 年得益宽阔功绩增永劫示意，中国销耗者是该集团功绩增长的最大元勋，" Prada 和 Miu Miu 齐在家具创新上成绩斐然，额外是 Miu Miu，商场营销出色。诸如在上海的 Prada 荣宅等作为，让 Prada 集团不仅得到品牌扩充，也强调、传播了我方的生计容貌理念。"

迈入" 10 亿欧元俱乐部"后

Miu Miu 高增长能否捏续？

Prada 集团 2024 年亮眼功绩的背后，除了主力品牌 Prada 拉动，还有其副线品牌 Miu Miu 强势崛起后赐与的助力。

《逐日经济新闻》记者采访获悉，自客岁运转，Miu Miu 就展现出了郁勃的销售势头。Miu Miu 是一个成就于 1993 年、异终年青的品牌，深受" Z 世代"（1995 年至 2009 年出身的一代东谈主）喜爱，其鞋包、饰品等穿搭格调被挂上" Miu 系女孩"" Miu 里 Miu 气"等专属标签，一枚小小的发卡就被卖到 3250 元，且经常缺货。2024 年 Miu Miu 每季度的零卖销售额增幅区别高达 89%、95%、105.4%、84.2%。

如今，Miu Miu 见效迈入 10 亿欧元销售额俱乐部，其 2024 年的零卖销售额达到了 12.28 亿欧元（约合东谈主民币 95 亿元），对 Prada 集团的孝敬占比达到 23%，而在 2021 年同期，Miu Miu 在集团的占比仅为 12%。

Miu Miu 一枚发卡售价 3250 元 图片开头：Miu Miu 官网截图

"将本身的标杆家具详情为‘贵’的品牌形象后，Miu Miu 的品牌地位得到快速普及，销量当然情随事迁。"周婷告诉《逐日经济新闻》记者，心爱 Miu Miu 的年青销耗者，亦然追赶香奈儿、LV 等超一线品牌的中枢销耗者。

在周婷看来，坚捏年青化勇于破圈的 Miu Miu，现在还很难有同质化、同层级的竞争敌手，因此其功绩增长势头或有望捏续几年。"不外，Miu Miu 最大的熟悉开头于，不停破圈所带来的品牌风险，难觉得继的家具创新才智，以及不停升级变化的交易形状，是否大略收尾由卖家具到卖生计容貌。这亦然包括 Prada 和 Miu Miu 在内的一众摧残牌的最大挑战。"

值得一提的是，在摧残集团销售大齐低迷之时，副线品牌反而成为各家的"惊喜"。和 Miu Miu 一样，罗意威亦然 LVMH 集团旗下的一匹增长黑马。据报谈，罗意威 2023 财年销售收入同比增长 30% 至 8.1 亿欧元，净利润同比增长 62.5% 至 2.1 亿欧元。

周婷向记者示意，Miu Miu 等介于顶奢和轻奢之间的品牌，想要谋求更好的发展，一定要坚捏品牌高端化，领有和顶奢品牌竞争的勇气，同期还要加人人具创新参加，普及家具质价比，并提供个性化就业。"趣味交易形状升级更动，应用数字化时刻提高运营效果和销耗体验。且趣味圈层营销、客户运营，改换卖家具想维。"

Prada 集团高层在 3 月 4 日晚的财报一样会上败露，为确保 Miu Miu 始终功绩褂讪，将赓续专注于对品牌再投资，并磋磨进一步增多 Miu Miu 零卖空间的店铺面积，从而普及客户体验。

（著述本体和数据仅供参考，不组成投资提出。投资者据此操作，风险自担。）

记者|杜蔚

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